2018诸葛找房“传播资产化”,事件营销传播策划方案

2018诸葛找房“传播资产化”,事件营销传播策划方案

2018诸葛找房“传播资产化”,事件营销传播策划方案

项目背景: 1、品牌优势:首家找房比价平台,比报价、比中介费、比价格变化,实时抓取全网房源,进行聚合 及清洗,过滤掉90%的虚假房源; 2、品牌问题:诸葛品牌影响力弱,C端用户量不足,对诸葛品牌认知度低; 3、品牌推广:2015年底成立,2016-2017年行业内深耕,2018年3月开始推广品牌。

营销目标: 1、诸葛找房品牌推广,增强对C端用户的影响力,提升新用户注册及APP下载量; 2、提高在财经、金融、房产领域的品牌估值; 3、增进与财经、投资类媒体关系; 4、对诸葛找房查房价微信小程序进行推广。

移动房产服务市场的发展环境和竞争格局,宏观环境流量趋紧,存量市场大于增量市场,用户决策将更加谨慎史上最严调控政策下,中国房产市场交易量持续下滑; 中国房产市场进入存量时代,二手房交易占比持续攀升; 一线城市租房成本上升,用户的决策成本变高且更加焦虑; 中国互联网进入存量时代,流量红利消失殆尽,市场竞争加剧;

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