2019地产项目“西城天铸”广告策划方案,形象推广执行思考

2019地产项目“西城天铸”广告策划方案,形象推广执行思考

2019地产项目“西城天铸”推广方案,广告形象推广执行思考

客户分析:从成交客户居住区域显示,客户称明显地缘性分布,以海淀、丰台、西城三区为主。客户大部分为首次置业,原因或与项目产品结构有关,项目产品大部分为90平米以下小户型,适于首次置业人群。项目自销成交比例超过渠道待放,可见广告推广或为有效成交手段。成交客户年龄集中在22-40岁,以中青年为主。

客户描摹:
年龄在30左右城市青年,在北京西边城区工作(如金融街等地),或已习惯北京西部区域生活氛围。首次置业,购房目的为自住,“地段+价格”为购房考虑主要因素。无一例外,他们都将目光对准西三环的价值、城市资源的享有上。

并把地段放在了购买西城天铸的首位,他们希望一直生活在北京内城附近,有一处宅邸能够享有整座城市,又能接驳北京独有的地脉精华 因为只有这样,他们可以与城市以同样的步调去构建自己的格局,他们的父辈能沐浴在这片灵性土地的颐养之中,子女在耳濡目染中能继承他们和这座城市发生共鸣的能量元气。

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