2020教育培训行业“抖出生源”,抖音营销策划方案及案例

2020教育培训行业“抖出生源”,抖音营销策划方案及案例

2020教育培训行业“抖出生源”,抖音营销策划方案及案例

截至2018年12月,抖音日活跃用户数已突破2.5 亿,月活跃用户数突破5亿,海外月活跃用户数 超1.5亿。 2018年底至2019上半年,包括数十家头部公司 在内的1500多家在线教育公司,开始在抖音集 中投放信息流广告。据新榜学院数据,抖音的教 育广告主数量月均增长达到325%,信息流广告 消耗月均增长达到762%。 数据来源:2019年1月29日《2018抖音大数据报告》

百度“下滑”、微信“克制”,抖音成教育拓客的必争之地。2019年2月,华经产业研究院发布的《2019-2025年 中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示,抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体, 90%以上人群分布在二三四五线城市人群,这些人群是职业教育行业未来最有潜力的增涨市场。

截止2019年6月,入驻抖音的教 育机构蓝V企业号有54个,已开 通商品橱窗的有25个。 图为教育机构排前三的已开通商 品橱窗的抖音蓝V企业号运营现 状,从竞品的粉丝人群分析,关 注教育培训的人群女性明显高于 男性。

抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全 民造星的时代”,”路人变超级网红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核, 接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐, 后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

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