2019金纺护理“大牌狂欢节”,天猫超市电商运营方案

2019金纺护理“大牌狂欢节”,天猫超市电商运营方案

2019金纺护理“大牌狂欢节”,天猫超市电商运营方案

市场洞察:

中国衣物护理喷雾市场规模约2亿元,正处于迅猛增长阶段 ,目前织物喷雾品类市场处于新客高速涌入期 ,在衣物喷雾细分市场中,月新客占比一直保持在88%以上, 且更年轻,消费力更强 整个市场处于新客高速涌入的开始发展阶段 。

2018年衣物喷雾市场Top50搜索词中,功效类型搜索词搜索指数最高 ,衣物喷雾市场功效类型搜索词中,除味、除菌、防静电等相关搜索词综效最佳 。

营销策略:

基于目标客群的定制化营销思维贯穿整体推广计划 *通过阿里策略中心/数据银行,精准圈订人群包,进一步细化用户画像 *站内RTB精准触达 ,基于金纺三、四月campaign人群数据沉淀,对异味/香氛有需求的人群进行二次精准触达,刺激转化购买 。

一个不注意宝宝就咬上了布满细菌的毛绒玩偶 衣服上的异味细菌让宝宝娇嫩的肌肤突然红了一大圈 …… 这一系列的突发状况真的很需要帮忙救场!

吃完火锅才发现还有约会,却已经一身异味 天生过敏体质,却总碰到朋友来找你social要抱抱 …… 这些崩溃的尴尬时刻,来个江湖救急的好吗?

金纺×戚薇×小红书 联合打造金纺衣物护理喷雾=“救场神器” 绑定明星和平台玩转全新品类爆款,引发全民跟风追捧

分享到 :