2019战马饮料“战个痛快”,B站整合营销推广合作方案

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需求回顾:

一个属于90后、00后的消费时代即将到来,中国的90/00后被称之为Z世代中国Z世代总人口3.28亿每四个人里就有一个Z世代人,展望2019年大事件,打造战马品牌现象级活动,在年轻群体中形成深刻印象,通过年轻平台背书,为战马进一步提升人群偏好,打造品牌形象差异化。

传播策略:

围绕keywords“能量小宇宙”将战马产品形象与年轻人文化自然融入贯穿全年,持续发力!联动年轻人兴趣圈层高效渗透,代入人群生活场景引发情感关联,契合大环境节点节日氛围渲染加持,番剧IP联动品牌好感逐层积累,持续渗透新鲜用户年轻客群加buff。

传播规划:

品牌邀请用户参与,引爆拜年祭春晚互动环节,知名UP主制作拜年许愿题材视频首轮发酵(案例下页) ,同步冠名品牌发布拜年动态,邀请UGC用户晒年货(战马产品自拍/合影征集),征集#战马能量引爆除夕夜#话题讨论,喝战马更多能量齐聚守 岁,并说出你的新年愿望 2+3、由战马官方选出最有意义、人气最高的“战痛MAX” 等奖 项,并通过转发动态形式选出“能量小宇宙”年终大奖。

邀约UP小年夜直播《一起吃年饭》,在餐桌上以“喝战 马有能量,守岁不瞌睡”模式,邀请大家一起“守岁玩 梗聊天”场景伴随引用战马蓄力 2、拜年祭贴片广告露出,内容可结合预热埋点,将“能量小 宇宙”大奖用户的B站ID(AV号)在拜年广告中进行大公布, 悬念与惊喜并发。

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