2019自如租房网“创想生活”,抖音新媒体整合营销方案

2019自如租房网“创想生活”,抖音新媒体整合营销方案

2019自如租房网“创想生活”,抖音新媒体整合营销方案

内容策略:

年轻、独立、来自各行业各领域的白领,他们的性格、兴趣、喜好等,都不尽相同,但有一个共通点:爱社交

选择TA喜爱的KOL类型,通过贴合生活的随拍短视频创作,将品牌理念以轻松、幽默的方式传递给目标消费者,以点带面,短期、快速在抖音平台掀起“租房”风

视频方向:

“《家有儿女》风格”家庭情景剧,表现自如公寓的理念:祝晓晗与爸妈闹别扭,独自一人来到自如租房,爸妈本来担心她,后发现自如的服务非常完善,没有任何担心的理由。

独特的浑厚嗓音,改编当红的《沙漠骆驼》为《跟我合租的那位小哥,晚上能小声点吗》:以张禾禾同学最擅长的唱歌内容入手;歌词示例:“你说你白天睡觉,却留到半夜慢摇,难道不是邻里文明最重要”看似吐槽的歌词,最后抒发正能量,讲述合租中有趣味性的故事。

《姐妹的二人世界Vlog》从姐妹二人搬入公寓的那刻开始,生活不断给着她们惊喜:大大的窗户,空旷的客厅特别适合跳舞……将公寓的北欧简洁风格进行突出;姐妹二人分享自己的故事,也有时处理不好日常琐事,但是有自如管家为他们排忧解难。将自如的品质服务特色进行植入。

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