2017金龙鱼“好基地 出好米”,大米品牌传播策划方案

2017金龙鱼“好基地 出好米”,大米品牌传播策划方案

2017金龙鱼“好基地 出好米”,大米品牌传播策划方案

传播回顾:

金龙鱼大米品牌传播从2009年推出“456选好米,有稻理”到目前传播“好基地,出好米” 一直在深化“好米”的“稻”理,但是—— 随着大米行业竞争的激烈化,国内大米品牌市场,除了产地、包装物、包装形式有差别之外, 国内大米产品同质化、传播诉求点雷同等现象严重,呈现“千人一面”的态势,消费者无法分辨哪一个品牌更好! 消费者对“选好米”的标准是模糊不清的。

消费者对“好米”认知上的模糊+大米同质化趋势日益明显, 金龙鱼大米品牌形象的差异性越来越不明显。 在这种情况下,消费者选购上会容易出现随机性购买, 容易造成金龙鱼大米客户群体的流失。

本次方案需要解决的问题是—— 构建金龙鱼大米品牌形象的差异化 在继续深化“选好米,有稻理”的基础下, 把“好米”的标准具体化,把“好米”的概念具象化 明确告诉消费者“好米是什么” 让金龙鱼大米在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞其他牌的卖点和市场地位。

消费者分析:

妈妈群体是金龙鱼大米核心的消费群体 经常性购买大米的消费者,女性明显高于男性, 以中年女性为主,年龄段大约在30-50岁。 通过访谈得知,他们买米时大米质量辨别仔细, 平时关注大米价格变化。部分消费者只是根据自己的经验、喜欢的口感购买。一般选 择中等价位的大米品种。

产品关注点消费者购买大米时最关心的几大因素有 质量、价格,服务态度及品牌等,据调查资料显示,其中以质量为关心度最高。 总结——目标消费者以家人的健康为关注的重点,因此对大米的品质最为关注, 说明“吃的安全,吃的健康,吃的有营养”的消费观深入人心。

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