2020射雕英雄传“动作Z计划”,网游品牌营销传播推广方案

2020射雕英雄传“动作Z计划”,网游品牌营销传播推广方案

2020射雕英雄传“动作Z计划”,网游品牌营销传播推广方案

品牌目标:

围绕“动作网游”核心,强化用户对新风格武侠题材动作网游的认知,提升关注和期待 将射雕ZERO营造成“2014最值得玩的动作大作”

现状分析:

提出“动作”概念,将“动作”打造为核心传播点 ,此外我们还需要做的 “动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴,而针对玩家的产品形象不够具体,玩家的关注点不聚焦,不能引起玩家的兴趣和共鸣。

腾讯自研全3D武侠MMORPG《 天涯明月刀手游》记忆点:电影艺术、武侠,借力制作大师团队进行品牌宣传,但对于品牌的定位不清晰,没有明确武侠是什么,也未诠释世界观,没有给玩家一个接地气的答案。

《剑灵》记忆点:肆意青春、捏脸、唯美画面 ,以其高品质获得玩家关注,前期成功利用饥饿营销充分制造玩家期待,而公测的青春营销更是直击受众,完美引爆市场,让品牌声量达到顶峰。

人群分析:

动作类游戏玩家 被动作玩法所吸引,喜欢自由的游戏体验,同时偏好写实风格和射雕的战斗方式;MMORPG玩家 MOBA玩家 武侠类游戏玩家,对游戏的成长体系,或创新PVP玩法,以及武侠题材有偏好,对美术风格或战斗方式有倾向和偏好;网络游戏爱好者 ,没有明显的美术或战斗模式偏好,但易被动作玩法或武侠题材吸引,或者被游戏的口碑吸引而来;

目标受众:

具有一定MMORPG游戏和动作类游戏经验,不排斥3D游戏和武侠题材,并对游戏品质有追求的用户。

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