2019君乐宝奶粉“新生代妈妈””,母婴电商行业内容营销方案

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营销趋势:

内容导购进入视频化、个性化和全链路时代,猜你喜欢提升至手淘首页第二屏,成为商品展示+内容分发的重要阵地,KOL商家直播+短视频的形式实现了动态导购、深度种草,内容体系帮助品牌配对更好的资源,赋能创意整合营销。

内容导购成为手淘核心入口,淘宝首屏内容流量入口,全面占据流量巨大的手淘首屏版面,微淘图文运营方提供基于主播&产品的精品图文或测评形式图文,增加产品进入搜索、微淘发现、猜你喜欢等公域渠道机会。

同时店铺可以用于日常微淘、品牌号、大咖点评等渠道,活 跃店铺粉丝,提升店铺微淘等级,有好货作为首页入口之一,将在2019年进行大批量改版,改版的 形式趋向于”实测“与”体验感“。这也是平台主推方向之一。

品牌营销的未来趋势主要体现为通过优质内容与消费者建立深层关系 实现品牌传播与效果转化的逐步融合,必须以消费者为中心,提供对用户有价值的内容 信任驱动购买,达成转化,趋势下用有价值、场景化的内容满足目标用户需求,打开品牌建设新格局。

品牌策略:

八零,九零后父母 在育儿这件事上越来越有要求,君乐宝希望通过 带给宝宝全球优质的产品 传递现代宝宝成长理念。当我们拥有足够优质的产品和强大的品牌理念时 我们是否通过足够的差异沟通点 洞察消费者到底因为什么需求购买产品?

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