2019雷蛇巅峰“雷蛇品类日”,24小时内容营销方案

2019雷蛇巅峰“雷蛇品类日”,24小时内容营销方案

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传播洞察:

关于游戏本新品,可以突出和主流游戏本产品相比之下的轻薄、高性能等自身特点,也可以和台式主机进行比较分析,关于键鼠耳机等外设产品,可以突出产品同价位下的性价比优势以及搭配软件使用后使功能更加强大的特点。

创意阐述:

英雄即凡人,近期全世界经历了一场超级英雄的盛宴。延续大家对超级英雄的信仰,我们希望把雷蛇品牌形象化,看作一个超级英雄的化身,称为Razer Man(竞力魔神)。他拥有一套超凡能力战衣,集合了超级听觉(耳机)、瞬间移动(鼠标)、无敌力量(键盘)和灵刃武器(笔记本),每一种能力都可助其招招制敌,化险为夷!

我们想传递出,每一个普通人只要穿上战衣(拥有雷蛇装备),都可成为超级英雄(在电竞游戏战场所向披靡)。海报共5张,4张品类,1张活动每一张海报突出一个超能力,即一个雷蛇品类,海报的风格围绕电竞和雷蛇品牌基调,文案指向雷蛇每个品类的特色,以及其背后的品牌精神。

营销内容更新发展至今,硬推与软露出的站外传播效果愈发不尽人意;情感营销也日渐难以击中人心。《2018中国网络营销微报告》显示,在信息碎片化、用户注意力分散的当下,人们更愿意为“有趣”的品牌营销内容买单。

电竞,是属于男孩的浪漫,屏幕内是热血的世界,屏幕外是热血的青春,键盘上是舞动的操作,键盘下是涌动的激情,手上的鼠标,是紧握的指挥棒,耳机里传来的声音,是梦想照进现实的喜怒哀乐。

以长图文形式,描述电竞玩家日常,辅以话题对立性的文案;对活动信息进行软露出,结尾图以“梦想”、 “兄弟”、“青春”等情感敏感词撰写文案进行转折,引发情感共鸣,便于形成自发传播。

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