2019马大姐新豆类“走在需求之前”,爆款式品牌营销方案

2019马大姐新豆类“走在需求之前”,爆款式品牌营销方案

2019马大姐新豆类“走在需求之前”,爆款式品牌营销方案

市场分析 :

消费能力升级让零食消费成为生活的一部分。可支配收入的增长优化了居民消费结构,人们不仅吃正餐,还要吃零食,不仅要吃饱,还要吃好,收入增长奠定消费根基。

消费内容升级,”质”的诉求觉醒 ,情感需求多重,随着经济的发展与居民收入水平的提升,物质消费和精神消费双重升级,消费者追求品牌,品质,品质消费不再是高收入者的特权;消费者期待个性化、实现自我的社会认同,对商品服务背后寄托情感需求。

如铸就是如此的杂乱无章的low货,没有记忆点,还是很难去打劫这波升级的用户

市场策略:

采用产品升级+情感升级的打法,去get到TA们的点,下一步,我们在思考: 新豆类品牌击败竞品,在中国市场占据至高点?

案例分析:

水井坊—高尚生活元素营销 04年,奢侈品已从旧式奢侈消费对昂贵物质用品的追求转变到对新式奢侈品对理想 生活方式的追求。水井坊“高尚生活元素”正好代表了物质与精神更高层次的结合。 这是一个营销结构性问题,跨行业定位利润丰厚。

用户分析 :

喜欢与共同爱好的人进行社交,向身边的朋友推荐有趣的产品和内容,他们在兴趣领域的分享和社交中寻求自我肯定和群体认同。

爱自拍,爱表达 自拍是他们独特的表达方式,不仅要自拍,更要使用美颜功能,B612、Faceu、美图秀秀是人手必备“爱美神器”。

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