2020健力宝“让饮料成为送礼首选”,春节主题活动策划方案

2020健力宝“让饮料成为送礼首选”,春节主题活动策划方案

2020健力宝“让饮料成为送礼首选”,春节主题营销策划方案

项目背景 :

春节作为中国传统节日,各大品牌都将春节视作一个非常重要的销售时间节点 是饮料、酒水、零食等品类的消费高峰 健力宝与故宫IP合作,在春节重要的时间节点,炒作一款“国潮年货”提升销量,促进消费购买,从饮料品类脱颖而出,成为送礼首选 。

项目调研:

三四线城市没什么大企业,就业方式要么是事业单位,要么是个体户,普遍认可的3个像样的工作:医生、教师、公务员 工资高低没关系,关键要有编制,走在街上的年轻人大多是20岁以下,因为20-30岁间的人都跑去一二线城市读书或者工作了, 读书时算得上精英的,最终都没回来 。

一般晚上10点钟睡觉就觉得好迟了,娱乐大多是逛街、聚餐、唱KTV,基本没有演出之类的活动,可以和你扯东扯西的人很少,阳春白雪更是没有。

“随便走在街上就会碰到熟人 逛街碰到高中同学,看电影偶遇初中同学 去个健身房可能教练刚好是你的小学同学 去驾校学个车,只要同龄或相差1-2岁 就一定是认识的同学或校友。

设计阐述:

以打开故宫大门为起始,礼盒外包装选取故宫围墙元素,打开礼盒犹如打开故宫之门,走进故宫,里面放有6罐健力宝皇家礼罐,每个罐身都代表着故宫中某一处具有历史意义的建筑,拿起健力宝,仿佛身临其境,新的一年健力宝送你皇家礼遇,让你的年意更足。

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